El encuentro organizado por Digital Interactivo y Mambo Estudio reunió a especialistas en marketing digital para abordar la incorporación de inteligencia artificial en el trabajo, la relación con los consumidores y la creatividad. Se realizó el 23 de septiembre en el Sheraton Mendoza Hotel.
Mendoza, 24 de septiembre de 2026. La inteligencia artificial forma parte de las decisiones que toman marcas, agencias y empresas. Cómo incorporarla al trabajo, qué cambia en la relación con los consumidores y dónde entra en juego la creatividad fueron algunos de los temas abordados en una nueva edición de Social Media Day Mendoza, realizada el miércoles 23 de septiembre de 2026 en el Sheraton Mendoza Hotel.
El encuentro fue organizado por la consultora Digital Interactivo, dirigida por Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, y contó en su edición mendocina 2026 con la coorganización de Mambo Estudio, agencia de marketing mendocina encabezada por Sabrina Cabanelas y Yamila Olguín. La propuesta combinó actualización profesional, intercambio entre colegas y formación práctica.
Adriana Bustamante y Diego Piscitelli dieron la bienvenida a una mañana conducida por Paula Monteagudo. Federico Feres abordó el comercio en redes con IA; Sofía Haddad Pighin, de Google, los cambios en el recorrido del consumidor; y María Natalia Ruiz Roque y Pía Romero, de Naranja X, la conexión entre fútbol, contenidos y audiencias.
La narrativa como parte de la estrategia de marca fue el eje de María Victoria Pirraglia, de Grupo Perfil. Micaela Ramunni, de B+B Group, abordó la relación entre IA y creatividad, mientras que Agustina Scarafia, de deache.io, puso el foco en la conversación como motor de transformación de los equipos.
Entre las exposiciones, el coffee break permitió continuar el intercambio fuera del escenario. Las conversaciones entre colegas y las entrevistas a asistentes y speakers acompañaron una jornada que también ofreció tiempo para encontrarse y compartir perspectivas sobre el trabajo cotidiano.
La experiencia mendocina tuvo su espacio en el panel integrado por Francisco Erian, de BUDA; Sofía Silva, de Universo Silvia; y Cristina Mengarelli, de EMETUR. Según publicó el organismo turístico tras el encuentro, Mengarelli destacó la campaña Mendoza, Manso Destino y las iniciativas de Mansas Promos, que vinculan promoción turística y articulación público-privada. Entre ellas, Manso Menú, Mansa Bodega y Manso Alojamiento aportaron ejemplos de cómo una estrategia de comunicación se conecta con propuestas concretas para visitantes y mendocinos.
El bloque de charlas finalizó a las 13:30 y la actividad continuó de 15 a 17 con dos workshops. Micaela Ramunni y Tomás Rivarola, de B+B Group, trabajaron sobre cómo construir un flujo de trabajo con IA y pasar de instrucciones aisladas a un sistema propio. Renata Franchini y Josefina González Lanuza, de deache.io, presentaron un caso de producción creativa con IA desarrollado y probado dentro de la agencia, centrado en reducir tiempos de ejecución.
Los talleres completaron el recorrido del encuentro con una instancia dedicada a la aplicación: cómo integrar las herramientas a los procesos que los equipos utilizan todos los días.
Con experiencias de grandes marcas y voces locales, Social Media Day Mendoza reunió distintas perspectivas sobre una misma transformación. La jornada acercó conocimientos y abrió conversaciones sobre cómo trabajar, crear y competir en un escenario donde la tecnología avanza rápido y el criterio para utilizarla resulta decisivo.
Apoyaron la jornada: Río Uruguay Seguros, Naranja X, Sheraton Mendoza, Huentala Hotel, Interactivity, Go for Marketing, Gobierno de Mendoza, Turismo Mendoza, Interact, Bodegas Argentinas, CACE, Bodega Sottano, Perfil, EON, Zitto, Beerlin, Bildenlex Abogados y Medios Locales.
Social Media Day abre su convocatoria 2027 para casos y sponsors. Empresas, agencias, marcas y profesionales ya pueden postular casos, experiencias y proyectos para compartir en las próximas ediciones de SMDay Argentina. También está abierta la convocatoria para sponsors y partners que quieran acompañar el ciclo 2027 y conectar con la comunidad.
Contacto: [email protected] / IG: @smdayar / Teléfono: 1131066844