En un contexto de mayor apertura comercial, firmas extranjeras de diversos rubros están desembarcando en el país, con la ciudad de Rosario como una de las plazas clave para su instalación.
La llegada de nuevas marcas extranjeras a Argentina, que comenzó de manera incipiente en 2024, se aceleró desde fines de ese año y durante 2025. Este fenómeno incluye firmas de diversos rubros que ven en el mercado local una oportunidad para incrementar sus ventas y ofrecer precios competitivos, incluso en un marco de caída general del consumo.
Muchas de estas empresas eligen los principales shoppings del país para abrir sucursales, debido al alto flujo de público y las facilidades operativas. También se registran inauguraciones en paseos comerciales boutique y, por supuesto, en las áreas céntricas de grandes ciudades como Buenos Aires, Córdoba y Rosario, atraídas por el constante tránsito de personas y una oferta más flexible de locales.
«Argentina es un mercado muy atractivo por su escala, es un país grande en términos de población y consumo. Además, hoy las marcas encuentran algo que antes era más difícil: partners locales sólidos, profesionalizados y con capacidad de gestión», explicó Carlos Ortego, socio de la consultora Competencia, en diálogo con Negocios de La Capital. Según el especialista, el mercado argentino ofrece buenos márgenes de rentabilidad para compañías globales con estructuras optimizadas.
Uno de los anuncios que generó mayor expectativa en Rosario es el arribo de la marca uruguaya Indian, que abrirá su primer local en la peatonal Córdoba al 1000, uno de los corredores comerciales más tradicionales de la ciudad. Ocupará un espacio de gran escala, con una propuesta que incluirá moda femenina y masculina, lencería, accesorios y artículos para el hogar.
«En Indian identificamos que el mercado argentino atraviesa un proceso de transformación que abre oportunidades para marcas con una propuesta clara y diferencial como la nuestra», aseguró Cecilia Paolino, gerente de Marketing de la empresa. La decisión también estuvo motivada por el crecimiento comercial: «En nuestro caso, los números de ventas nos acompañan y el crecimiento en Argentina llevó a que la facturación se duplicara», agregó. La compañía proyecta alcanzar los 20 locales en el país y tiene confirmadas próximas aperturas en Corrientes, Neuquén, Mar del Plata y Rosario.
Otro caso destacado es el de la cadena de artículos deportivos Decathlon, que planea inaugurar tiendas en distintas ciudades, incluyendo Rosario. Este proyecto se realizaría a través de una alianza con el grupo inversor One, que actúa como partner local. Desde el gobierno local confirmaron conversaciones para facilitar el ingreso de la empresa, que evalúa instalarse en zonas como Circunvalación o Funes.