Según un informe de la consultora Warc, se prevé un aumento de 10.500 millones de dólares en el gasto publicitario durante el torneo, marcado por un menor consumo en televisión tradicional y un fuerte crecimiento en plataformas digitales.
La inversión publicitaria global en el Mundial de Fútbol de 2026 se incrementará en 10.500 millones de dólares, según datos de la consultora Warc. Este crecimiento, sin embargo, estará acompañado por un cambio significativo en los hábitos de consumo: se espera que la audiencia en televisión tradicional disminuya a favor de un mayor consumo multiplataforma.
La FIFA ha establecido acuerdos con plataformas como TikTok y YouTube para la retransmisión de momentos clave del torneo. Esta estrategia responde a la nueva realidad del consumo de contenidos deportivos.
La ubicación del Mundial, que se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá entre el 11 de junio y el 19 de julio de 2026, también influirá en el panorama publicitario. Gran parte de los partidos se jugarán en horario nocturno para el público europeo, uno de los mercados clave, lo que podría limitar las oportunidades publicitarias durante las retransmisiones en vivo en esa región.
En este contexto, los medios y plataformas sin derechos de retransmisión oficial podrán generar ingresos a través de contenidos derivados, como resúmenes, comentarios, podcasts y publicaciones en redes sociales. Esta situación abre oportunidades para marcas de mercados europeos y asiáticos, así como para aquellas en categorías con restricciones publicitarias en televisión, como la comida rápida en el Reino Unido.
Las tendencias indican que, si bien el Mundial promete grandes audiencias y un impulso económico global, su impacto directo en el crecimiento de la inversión publicitaria se está moderando. Los anunciantes ya no compiten en un solo medio, sino que buscan interactuar con los aficionados a través de múltiples puntos de contacto antes, durante y después de los partidos.
El incremento previsto de 10.500 millones de dólares representa un crecimiento del 1,1% respecto al Mundial de Qatar 2022, un aumento considerado «modesto» en el gasto publicitario internacional durante el trimestre del evento.